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BAXI ha lanzado «Toda gran historia tiene su temperatura. Encuentra la tuya», una nueva campaña de marca que pone el foco en el confort y en los momentos cotidianos que sus soluciones de climatización hacen posibles. La iniciativa, presentada en España el 26 de octubre, busca reforzar la conexión de la compañía con los usuarios finales y los profesionales del sector.
La campaña supone un paso más en la estrategia de comunicación de BAXI. Tras años de presencia de marca a través del patrocinio deportivo, la compañía apuesta ahora por una propuesta propia que sitúa las experiencias personales en el centro del mensaje, dejando el producto en un segundo plano.
BAXI apuesta por una campaña centrada en las historias cotidianas
El concepto creativo parte de una idea: nadie recuerda qué temperatura hacía el día más importante de su vida, pero sí recuerda lo que ocurrió. A partir de esta premisa, BAXI presenta cuatro historias vinculadas a diferentes momentos personales y a una temperatura concreta.
Cada una de las piezas refleja una situación cotidiana con un significado especial: a 21 °C, una niña pierde su primer diente; a 24 °C, un hombre se prepara para hacer una propuesta de matrimonio; a 22 °C, una mujer descubre que va a ser madre mientras está en la bañera; y a 20 °C, un abuelo celebra su centenario soplando las velas.
En estas historias, BAXI aparece únicamente al final de cada pieza. De este modo, la campaña no busca destacar directamente las características de los equipos, sino transmitir cómo las soluciones de climatización contribuyen a crear unas condiciones de confort adecuadas para disfrutar de esos momentos.
Una campaña multicanal dirigida a usuarios y profesionales de la climatización
La campaña arrancó el 26 de octubre con una pieza principal de 30 segundos y cuatro historias adicionales de 20 segundos. Su difusión se realiza a través de YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn, medios digitales y radio, además de la web de la compañía.
La iniciativa incluye también contenidos específicos dirigidos a instaladores y prescriptores, dos públicos relevantes para BAXI dentro de la cadena de diseño, instalación y mantenimiento de soluciones de climatización.
La compañía prevé dar continuidad a la campaña a lo largo de 2027, ampliando así su presencia y desarrollando nuevas acciones de comunicación dirigidas tanto a los usuarios finales como a los profesionales del sector.
BAXI amplía su estrategia de comunicación y posicionamiento
Con esta iniciativa, BAXI busca aumentar su visibilidad y reforzar su posicionamiento entre usuarios, instaladores, distribuidores, prescriptores y otros profesionales de la climatización.
La campaña se desarrolla en un contexto marcado por la evolución tecnológica, las exigencias de eficiencia energética y la creciente importancia del confort térmico y la sostenibilidad. En este escenario, la compañía apuesta por una comunicación que pone en valor su experiencia y sus soluciones a través de las necesidades y experiencias de las personas.
Jaume Alcover, director Comercial y de Marketing de BDR Thermea Iberia, explica que la campaña forma parte de la estrategia de comunicación y posicionamiento de la compañía, orientada a conectar con los distintos públicos del mercado y poner en valor su propuesta.
«Nadie recuerda qué temperatura hacía el día más importante de su vida, pero todos recordamos lo que pasó. En BAXI trabajamos para que, en esos momentos, todo esté bien. Con esta campaña queremos acercarnos al usuario final y a los profesionales que cada día hacen posible ese confort», destaca Alcover.
Esta apuesta por reforzar la identidad de marca se suma a otras iniciativas de la compañía, como la presentación de su oferta unificada de climatización bajo una sola marca, con la que BAXI busca consolidar su posicionamiento en el mercado.
Además de su labor en redacción, María cuenta con habilidades en diseño gráfico y gestión de redes sociales, lo que le permite enriquecer su trabajo con un enfoque visual atractivo y efectivo. Su pasión por la comunicación la lleva a explorar continuamente nuevas tendencias y técnicas para conectar con su audiencia.
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