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Ferroli ha reunido a sus equipos en España en Burgos y Madrid para presentarles su nueva identidad de marca, la primera gran renovación de imagen del grupo italiano en más de 70 años de historia. Más allá del logotipo, el cambio llega acompañado de un nuevo ecosistema digital, un mensaje de grupo unificado y una cartera de producto cada vez más volcada en la bomba de calor y la descarbonización. Repasamos las claves y lo que suponen para el canal profesional.
Ferroli Beyond: el rebranding se presenta primero en casa
Ferroli Beyond se celebró en dos jornadas consecutivas, en Burgos, donde Ferroli España tiene su sede social, y en Madrid. Las sesiones las condujeron Michele Conchetto, director corporativo de Recursos Humanos, y Luca Magnotta, director corporativo Comercial y de Marketing, junto a Víctor Gómez, director general del Grupo Ferroli en España.
«Una nueva identidad no se estrena solo en un logotipo: se estrena en las personas que la viven cada día. Por eso queríamos compartirla en persona con nuestros equipos», explicó Gómez.
Los encuentros en España cierran un despliegue en tres fases:
- Junio: presentación interna en San Bonifacio (Italia), cuna de la compañía, ante unos 450 profesionales del grupo.
- 15 de septiembre: lanzamiento público de la nueva identidad y de la nueva web ferroli.com.
- Octubre: encuentros con los equipos de España en Burgos y Madrid.
Qué cambia: logotipo, tono y un nuevo claim
Según la propia compañía, la nueva identidad es fruto de una consulta a usuarios finales, profesionales y colaboradores de Italia y de otros mercados, que pedían más simplicidad, claridad y reconocimiento. El resultado es un logotipo con un lenguaje visual «más abierto, contemporáneo y dinámico», un tono de comunicación más directo y un claim internacional común: «Feel Well. Live Inspired.»
La marca quiere reflejar en su imagen y en su tono valores como la confianza, los resultados, la profesionalidad, la eficiencia y la capacidad de ir más allá. En los próximos meses, la nueva identidad se extenderá a productos, materiales, espacios y servicios.
«One Company Ferroli»: un solo grupo, una sola voz
El concepto central de esta nueva etapa es «One Company Ferroli»: un grupo que conecta personas, marcas y países bajo una misma identidad. El Grupo Ferroli integra las marcas Ferroli, Lamborghini Caloreclima y Cointra, esta última muy conocida en el mercado español. Además, tiene centros productivos y comerciales en Europa y Asia.
«Nuestro cambio se apoya en la visión de futuro, el talento, la tecnología y el cliente en el centro», señaló Conchetto. «Avanzamos como One Company Ferroli hacia una marca más inspiradora y soluciones fáciles de usar y mantener».
Magnotta lo resumió así con motivo del lanzamiento: «A partir de hoy, Ferroli habla con una sola voz, en todas partes: en el ámbito digital, en los productos, en los servicios y en las relaciones».
Qué supone para el instalador
El rebranding tiene una lectura práctica para el profesional:
- Un único punto de referencia digital. La nueva ferroli.com centraliza productos, servicios y asistencia, y el ecosistema se completa con webs locales, la web corporativa ferroligroup.com y herramientas específicas para profesionales.
- Apoyo para rentabilizar la aerotermia. Ferroli ya ofrece a los instaladores registrados una plataforma para gestionar los Certificados de Ahorro Energético (CAE) que generan sus bombas de calor. La plataforma calcula el ahorro, genera el expediente y permite estimar los ingresos que puede obtener el cliente final, lo que da al instalador un argumento comercial claro.
- Una cartera alineada con la transición energética. El objetivo declarado de «impulsar la transición energética y hacer el bienestar más accesible» se ve en el catálogo:
- AquaOpti, la nueva bomba de calor para ACS lanzada el 1 de octubre: usa refrigerante natural R290, funciona con temperaturas exteriores de -10 °C a +43 °C, se integra con instalaciones solares térmicas y fotovoltaicas, admite gestión en cascada y se controla desde la app FeelHome.
- HYDROHELIX, una caldera mural preparada para funcionar con hidrógeno 100 % verde. Se está probando en condiciones reales en la Universidad de Extremadura y en la de Vigo.
- Soluciones «fáciles de usar y mantener». Si este compromiso de la dirección llega al producto y al servicio posventa, es lo que más notará el instalador en su día a día.
La identidad como estrategia
Los cambios de imagen suelen leerse como una cuestión estética, pero en un sector en plena transformación tecnológica, con el paso de la caldera a la bomba de calor, los refrigerantes naturales y la conectividad, también son una forma de reposicionarse. Con «One Company Ferroli», Ferroli busca llegar a esa transición con una marca unificada, un discurso común en todos sus mercados y un canal profesional alineado con su visión.
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Además de su labor en redacción, María cuenta con habilidades en diseño gráfico y gestión de redes sociales, lo que le permite enriquecer su trabajo con un enfoque visual atractivo y efectivo. Su pasión por la comunicación la lleva a explorar continuamente nuevas tendencias y técnicas para conectar con su audiencia.
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